人类突破马拉松2小时大关,耐克跑鞋有何“黑科技”?

发布时间: 2019-10-16 15:14:42 来源: 上海国际泡沫展 栏目: 科技新闻 点击: 241

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10月12日,基普乔格以1小时59分40秒的成绩刷新了马拉松世界纪录,由于基普乔格以科学的方法,在“天时地利人和”的情况下完成了这项挑战,不满足国际田联的标准,其最终成绩不会得到国际田联的官方认可。

人类突破马拉松2小时大关,耐克跑鞋有何“黑科技”?

基普乔格

在这项挑战中,这位肯尼亚运动员穿着定制版的耐克Vaporfly运动鞋——名为AlphaFLY。这款跑鞋属于Nike ZoomX Vaporfly NEXT%系列,据说它能显著提高跑步成绩,其厚实的泡沫鞋底中嵌入了一块弯曲的碳纤维板,耐克的研究称,这块板可以提高4%的新陈代谢效率。

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Vaporfly

根据英国独立报的报道,有研究证实了耐克的结论,与穿着“普通”鞋的竞争对手相比,穿耐克跑鞋具有显著的优势。更重要的是,基普乔格的鞋子是专门为他和他的挑战项目定制的,所以提升比最初的4%可能更大。跑步记者尼克·哈里斯-弗莱最近告诉《独立报》说:“我看过很多鞋,只有Vaporfly 系列与其他产品有明显不同。”

在专业领域,Vaporfly 系列跑鞋都是定制的,而零售版本售价约为200英镑,约合人民币1800元。

Nike跑鞋系列回顾

2015年,为了迎合Air Zoom系列最轻跑鞋Air Zoom Elite8的发售,Nike发布了Find Your Fast主题。围绕“唯快不破”这一主题,邀请到世界上跑得最快的男运动员迈克尔·约翰森、最快的女运动员雪莉-安·弗雷泽-普莱斯、最快的男主角科比·布莱恩特、世界著名魔术师大卫·布莱恩,以及小威廉姆斯、纳达尔等拍摄了“就是这么快”系列作品。

2016年,Nike推出了全新系列产品 LunarEpic Flyknit。LunarEpic Flyknit的推出无疑是成功的,无论是发布会的风格,亦或是广告对新产品功能性的切面分析,不再有明星,Nike向消费者实实在在推销着一双适合跑者的跑鞋。

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Nike

更大的革新则是在于Nike没有选择气垫,而是沿用了Lunarlon缓震系统,设计师们引入了全新的双向注入技术。即柔软的IP泡绵内核配合稍硬的IU泡绵外壳,并用加热技术取代胶水将两块泡绵合为一体。

2017年的Nike新品则选择了事件营销,一双还没有上市的新鞋款,在2017年5月6日这天和马拉松世界最好成绩联系在了一起。这双世界最快跑鞋 Nike Zoom VaporFly是Nike为Breaking2打造的新系列, 最新的 Zoomx 发泡材料,在尽最大可能减轻鞋款重量的同时,能提供更加卓越的回弹反馈,经常用于专业篮球鞋的碳板也用在了此双鞋款之上。

这双Nike Zoom Vaporfly Elite还未上市就已经火了,Nike也早早预料到这种情况,在挑战结束后的一个月,6月8日正式上市,但是采用饥饿营销,限量发售。

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Nike

Nike的营销为消费者造梦‍

Nike的巨大成功是赢在创新文化表述而不是创新产品上,Nike基于文化创新的营销策略,或者说制定一个产品的文化战略,为消费者造梦。

跑步者独自一人跑,独自一人为自己的成败承担全部责任。这种意识形态即为个人拼搏意志。Nike的这次策划的Breaking 2,无疑是激发了所有跑者的强烈共鸣,它告诉人们,即使无数人质疑和否定,明知道目标太过遥不可及,但是依旧选择挑战的勇气和无畏,一种挑战现实的奋斗精神,是最能激发内心认同。

在全球马拉松产业的高速发展之下,从趋于生活到享受生活,人们对于运动和健康的需求和认知能力愈发的强烈。在物质追求升华到精神追求,跑步的坚持和不断突破极限无疑是给了内心一种希望被肯定的认同感。

不断设定看似不可能完成的严苛标准,直到它成为我们的习惯。克服一切阻碍,释放最大人类潜能。以一种最具深刻影响的方式重新诠释着跑步。

突破自己,不是你我坚持跑步的内心声音吗?

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上海国际泡沫展 Interfoam2020

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