主播高调收取电商押金 快手电商体制正面临变革

发布时间: 2019-10-16 00:20:43 来源: 金融危机研究 栏目: 科技新闻 点击: 345

主播高调收取电商押金近段时间观看快手的时候,经常会看到不少的知名主播(所谓大主播)甚至一些粉丝并不多的主播,在与电商连麦

主播高调收取电商押金 快手电商体制正面临变革

主播高调收取电商押金近段时间观看快手的时候,经常会看到不少的知名主播(所谓大主播)甚至一些粉丝并不多的主播,在与电商连麦的时候,要求连麦的电商交付2万元押金,号称这是对主播粉丝权益的保障,乍一听这种模式还是相当不错的,至少是主播对于所谓家人的关爱。但长此以往,是否真的对粉丝就有好处呢?对于快手平台是否有好处呢?

个人预判,任由这种模式长久发酵,快手平台可能会出现如下新的问题。

1、电商平台对于主播选择更加慎重,部分处于中部的主播,高质量直播备受追捧,中小主播来至电商收益减少明显。

2、因成本激增,不少的快手电商或选择离场。

3、主播连带责任及保证金退还问题,相关舆论,可能成为未来快手面临的一个问题。保证金的出现,对电商及主播都设立了门槛。

作为电商来说,销量才是依据,利润才是保证,之所以现在所谓的快手电商红火,有一个很重要的原因,就是快手降低了成本。而一旦收取保证金形成了制度,以往电商只需刷几千元就能获得宣传,现如今不仅需要刷礼物,还需缴纳保证金,原本与多个主播合作的局面,最终会变成与少量主播合作,间接减少了电商在平台其他主播身上的消费,同时在主播的选择上会更加慎重。对于有一定粉丝但并未达到头部的主播,收取与不收取都面临问题,不收取可能会导致主播房间内电商销量降低,而收取可能回面临电商抛弃。因成本激增,或导致电商离场

保证金的支出,就意味着电商不得不在其他方面进行调整,对于资金本不雄厚的电商,无异于踢出局。以一个主播缴纳2万元为例,单个电商合作5个主播则需10万的保证金。如保证金的质押时间为30天,这就意味着流动资金减少,不少创业电商因此受到影响被踢出局,间接影响到不同层级主播利益。最终可能会形成大主播/高带货入场要求高,小主播流量太低效率低,中等主播缴纳不缴纳都尴尬的情况。间接的增加了电商试错成本。主播信誉问题,连带责任与保证金退还问题。

交付主播保证金后,主播必然也对应承担连带责任,与之连带的还需承担售后问题,常规的售后问题如产品损坏、缺失问题尚且好说,一旦出现危机身体健康的问题,有些危害可能是使用后几个月才呈现出来的,对应的收取保证金的主播,是否需要承担,还需法律专业从业者给与定义,另外保证金的时限,以及面临纠纷后,主播如何处理,在如何保证粉丝的权利下,如何保障电商利益?会不会出现主播借此敛财情况?以及保证金长久不退的情况,也会是未来的一个热点。

个人认为主播突然高调收取押金的情况,势必会对快手现有电商体制有一定冲击,但归纳实质还是快手电商体系的不完备,因此在未来,相信快手最终会给出解决方案,但是因为快手平台已经极为壮大,因此背后资本的博弈才是重点。

这里有个问题我一直有疑问,主播收取了保证金,一旦用户购买产品出现了问题,你认为主播该承担连带责任吗?

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