卖内容服务比卖硬件挣钱?苹果市值再破万亿美元

发布时间: 2019-10-13 02:27:49 来源: 罗超林 栏目: 财经新闻 点击: 255

再次回到万亿美元市值,苹果由硬件切入内容服务的业务调整初见成效!在去年8月份苹果市值首次突破万亿美元大关后,苹果股价随

再次回到万亿美元市值,苹果由硬件切入内容服务的业务调整初见成效!

在去年8月份苹果市值首次突破万亿美元大关后,苹果股价随后却遭遇一轮低迷期,到年底下跌幅度超过30%,但今年以来,苹果股价重拾升势,尤其是进入第三季度,上涨趋势更为明显。

2019年10月11日,苹果股价盘中摸到237.64美元/股,当下市值10674万亿美元。上次破万亿美元市值还是2018年8月时候。本次二度破万亿,最大差别是营收结构得到立体优化,内容领域服务业务开始大范围进入市场视野。

具体,我们通过苹果各季财报观察其主营业务收入百分占比趋势变化:

~~~18Q1-18Q3-19Q1-19Q3

硬件~69.7~57.1~61.7~48.2

内容~9.60~17.9~12.9~21.2

合计~79.3~75.0~74.6~69.4

从营收结构学习其战略智慧:

1、当下主营业务不能压在硬件业务过高比例,在技术难以大幅度提升前提下,市场占有率难以大幅度提高,很难通过拉新以及更新来提升业绩

2、基于过往硬件销售的规模积累,在还没出现负增长只是涨得慢些的时候,开始寻找新业务增长点。既然硬件那么多,意味着触达的用户也多,当然要以硬件为入口给用户提供硬件外的服务

3、内容服务是最匹配硬件的,因为硬件是载体需要通过内容来延长用户使用硬件时间。这一两年苹果就储备了很多内容,如自制剧《为了全人类》、签约《罗马》《地心引力》导演阿方索·卡隆、采购经典军事战争剧《空中群英》

4、硬件+内容合计占比18个月降了近10%,其他业务提升10%到30%,这样的营收结构及占比权重,会让公司经营更均衡

最后,有消息称,苹果的移动游戏服务、新闻服务等,再加上已有的6000万用户以上的苹果音乐服务,将会合在一起,为用户提供一个折扣的“打包价格”,能够享受所有苹果内容服务,纳入到苹果生态下。

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